蘋果正在轉變成為一家“相機公司”



  新浪美股訊 北京時間17日消息,公司上周發布的iPhone 11與其說是手機,不如說是相機。在9月10日的發布會上,蘋果花了更多的時間來談論iPhone的攝像頭,而非新服務或iPad。

  當然,它們仍然可以發送短信、下載應用程序和打視頻電話,但蘋果花了大量時間和精力將其新款手機宣傳為功能強大的照相設備。

  分析師稱,蘋果似乎認為相機技術是其能對iPhone進行最大改進的領域,可以將其與競爭對手三星和華為區分開來。盡管在某些方面,三星和華為手機的照相功能比iPhone還要強大。

  “相機平臺”

  根據獨立蘋果分析師尼爾·賽巴特(Neil Cybart)的分析,在100分鐘的新品發布會上,蘋果花了13分鐘談論高端iPhone 11的專業相機,比推出Apple Arcade、Apple TV+和新iPad的時間要長,僅略低于討論Apple Watch新模型的時間,該項目花費了16分鐘。據會議記錄顯示,蘋果還花了7分鐘討論了低端iPhone 11的攝像頭。

  “相機,相機,相機是全新的iPhone 11,” 德銀分析師杰瑞甕(Jeriel Ong)在本周早些時候的一份報告中表示。

  “蘋果正在擁抱我們稱之為相機平臺的東西,并把它們定義為iPhone的特色,”賽巴特表示。

  高德納(Gartner)公司分析師安妮特?齊默爾曼(Annette Zimmermann)表示,相機是“消費者最關心、最期待創新發生的領域”?!斑@對用戶來說是一個簡單的基準測試,因為它很容易觀察到?!?/p>

  蘋果首席營銷官菲爾?席勒(Phil Schiller)上周二特別指出,這款相機是他最喜歡的iPhone部件。蘋果CEO蒂姆·庫克表示,有800人致力于改進iPhone的攝像頭。除了新的顏色,今年iPhone 11機型最大的物理差異在于它們擁有更多的相機傳感器和鏡頭。

  “三攝成為社交信號”

  入門級的iPhone 11配備了兩個攝像頭:一個廣角鏡頭可以拍攝更多信息的“超寬”照片,另一個則采用了更傳統的鏡頭,兩款“專業版”iPhone還配備了變焦鏡頭。

  蘋果今年專注于相機改進的一個主要原因很簡單:消費者關心相機質量,并用手機拍攝大量照片。根據Flickr網站上照片所做的分析,蘋果的iPhone是Flickr上最常用的相機。

  Forrester分析師Julie Ask表示:“消費者升級,是為了獲得更好的相機?!?/p>

  由于今年的手機設計與去年的設計相差不大,在廣告上,突出其物理攝像頭設計的變化,是區分iPhone 11和iPhone X為數不多的方法之一。

  “以一種奇怪的方式,iPhone背面的攝像頭數量將成為社交信號,” 賽巴特說道。

  “蘋果發力AI攝影”

  分析人士說,蘋果還需要趕上三星和華為等競爭對手,它們也發布了帶有多個攝像頭的手機,并使用機器學習技術將照片組合起來,以獲得更好的效果。

  “夜間模式”便是一個例子,這是一項新功能,它利用機器學習讓在低光環境下拍攝的照片變亮。去年,Pixel手機的夜間拍照就是一個亮點。

  分析人士還強調,蘋果正在使用人工智能和機器學習來創建照片,這些照片實際上是多張照片的組合,比單臺相機拍出的照片更好。蘋果公司稱其功能為“深度融合”,雖然沒有隨新款iPhone一起發售,但它將在未來的軟件更新中加入這一功能。

  齊默爾曼表示,蘋果的“秘密武器”更多地出現在軟件中以及蘋果如何利用AI進行攝影?!八麄冋故玖松疃热诤瞎δ?,有助于拍攝小部件細節,這些都是A13仿生芯片的AI功能所驅動的?!?/p>

  “這需要大量的資源,只有少數公司可以做到這一點,因此蘋果可以躋身前五名,但是他們是第一個利用人工智能和高端硬件推出三攝像頭系統的公司嗎?不,“她補充道,并指出三星和華為目前都在市場上銷售三攝手機。

  據風險投資家奧姆?馬利克(Om Malik)分析的相機和成像產品協會的數據顯示,智能手機上“專業”相機的興起,導致獨立相機銷量大幅下滑。2018年售出2000萬臺數碼相機,低于2008年的1.2億臺。(蘋果在2018財年售出了近2.18億部iPhone,研究公司IDC估計,該財年銷售的智能手機數量為14億部。)

  “因為每年有數億部手機的銷量,蘋果、谷歌、三星和華為等公司有可能投入數十億美元研究和改進手機攝像頭,更不用說軟件和算法了?!?馬利克表示,“由于更好的芯片、更好的處理器、更好的傳感器和不斷改進的算法,未來屬于計算攝影?!保蜖D)




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